A volta às aulas tem aquecido o comércio em Minas Gerais neste início de ano. Pesquisa Expectativa de Volta às Aulas 2026, realizada pelo Núcleo de Pesquisa & Inteligência da Fecomércio MG, aponta que 30,2% das empresas que comercializam itens escolares avaliam que as vendas estão melhores do que no mesmo período do ano passado. Para quase metade dos entrevistados (49,6%), o gasto médio por cliente deve variar entre R$ 100 e R$ 300.
Segundo os empresários, o bom desempenho é resultado do aquecimento do comércio, do lançamento de novos produtos, do otimismo dos consumidores e das ações promocionais adotadas pelas lojas. A expectativa é de que o pico das compras ocorra na segunda quinzena de janeiro, conforme 51,5% dos comerciantes. Outros 33,3% apostam no início de fevereiro como período de maior movimento.
Para 43,0% dos entrevistados, as vendas estão no mesmo patamar de 2025, enquanto 12,1% relatam desempenho inferior. Entre os principais fatores apontados para a queda estão a maior cautela do consumidor, o endividamento das famílias, a crise econômica e a distribuição de material escolar por municípios.
Com o objetivo de estimular as compras, 41,0% das empresas investiram ou pretendem investir em propaganda e divulgação. Promoções e liquidações foram adotadas por 30,8%, enquanto 20,6% apostaram em atendimento diferenciado. A contratação de trabalhadores temporários para atender à demanda foi realizada por 15,7% dos estabelecimentos.
A economista da Fecomércio MG, Fernanda Gonçalves, destaca que, mesmo diante da cautela do consumidor, estratégias comerciais e financeiras bem planejadas podem ampliar o volume de vendas. “Promoções aplicadas a listas completas ou a produtos específicos, aliadas à boa gestão de estoque e ao atendimento diferenciado, aumentam a conversão e fortalecem a percepção de poder de compra do cliente”, afirma.
De acordo com a pesquisa, 40,3% dos empresários acreditam que os consumidores optarão por itens variados, enquanto 33,6% esperam maior procura por listas completas de material escolar. As compras costumam ser orientadas pela pesquisa de preços, segundo 40,3% dos entrevistados. Quanto às formas de pagamento, o cartão de crédito parcelado lidera, com 38,4%, seguido pelo Pix (30,1%).
O levantamento foi realizado entre os dias 5 e 12 de janeiro de 2026, com 430 empresas de todas as regiões de planejamento de Minas Gerais. A pesquisa tem margem de erro de 5,0% e nível de confiança de 95%.
Sobre a Fecomércio MG
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG) é a principal entidade representativa do setor no estado, abrangendo mais de 750 mil empresas e 54 sindicatos. Presidida por Nadim Elias Donato Filho, a instituição atua na defesa dos interesses do empresariado e administra o Sesc e o Senac em Minas Gerais. Com 86 anos de atuação, a Fecomércio MG tem papel estratégico no fortalecimento do comércio e no desenvolvimento econômico do estado.
Divulgação/Fecomércio MG. Reprodução/ Gira Notícias
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