Minas Gerais avança na consolidação de uma política pública estruturante para
o turismo. A partir do Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística –
Novas Rotas Turísticas em Minas Gerais, o Governo do Estado, por meio
da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), em parceria com o
Sebrae Minas, tem implementado uma iniciativa inovadora que soma resultados
expressivos no setor.
Entre 2023, ano de sua criação, e 2025, foram lançadas 14 rotas turísticas,
impactando 58 municípios, em nove mesorregiões do estado, com a criação de
14 governanças, mais de 550 empresas atendidas, 143 experiências turísticas
estruturadas e mais de 10 mil horas de consultoria especializada. O impacto
econômico também se fez sentir, com aumento médio de 22% no faturamento
dos negócios participantes.
A iniciativa surgiu de um olhar atento aos dados. Ao analisar a pesquisa de
demanda do Observatório do Turismo de Minas Gerais (2022), o vice-governador
Mateus Simões identificou uma concentração de produtos turísticos
em destinos já consolidados, e questionou como ampliar o tempo de
permanência do visitante, diversificar experiências e levar o turismo a novos
territórios do estado.
A resposta veio na forma de um projeto estruturante, orientado pela criação de
novos produtos turísticos organizados em rotas temáticas, conectadas às
vocações culturais, naturais e produtivas de cada região.
Para Mateus Simões, a iniciativa consolida o turismo como vetor de
desenvolvimento regional. “Quando estruturamos novas rotas, estamos
organizando a oferta, gerando oportunidades em diferentes regiões e
fortalecendo cadeias produtivas locais. O turismo passa a ser uma política de
desenvolvimento, baseada em planejamento, dados e valorização das nossas
identidades”, afirma.
Desde o início, o projeto estabeleceu uma meta clara: estruturar 16 novas rotas
turísticas até 2026, cobrindo todas as regiões de Minas Gerais. O ano de 2023
marcou o início da fase piloto, com a implantação da Rota das Artes e das Rotas
do Café do Sul de Minas e do Café do Cerrado Mineiro, quando foram testados
modelos de governança, planejamento, qualificação e promoção.
Por meio do programa Check-in Turismo, do Sebrae Minas, os pequenos
negócios receberam consultorias para a qualificação das experiências e
fortalecimento da governança, contribuindo para a estruturação dos destinos e
o aumento da competitividade dos pequenos negócios.
Já no final de 2025, o Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística
alcançou um marco expressivo: 14 rotas estruturadas e lançadas, do total de 16
previstas até 2026.
As duas rotas que faltam para alcançar o objetivo inicial já estão em fase de
planejamento e prototipagem, com lançamentos programados para este ano. E
há mais por vir: o sucesso da iniciativa ampliou horizontes.
Diante dos resultados alcançados, tanto em impacto econômico quanto em
fortalecimento da governança regional, qualificação do trade e valorização dos
territórios, a Secult-MG e o Sebrae Minas estudam a ampliação do projeto com
a incorporação de mais seis novas rotas turísticas, expandindo ainda mais o
alcance da política pública e consolidando Minas Gerais como referência
nacional em turismo de experiências.
“O Projeto Novas Rotas Turísticas deixa, assim, um legado: uma nova forma
de planejar o turismo em Minas Gerais, baseada na escuta dos territórios, na
a mineiridade e na construção coletiva de experiências autênticas. Um projeto
que nasceu como resposta a um desafio e que, hoje, se projeta como
política pública estruturante, viva e em permanente expansão”, avalia a secretária de Estado de Cultura e Turismo de Minas Gerais, Bárbara Botega.
Mais do que criar roteiros, o projeto se consolidou como uma política
pública de desenvolvimento territorial. Cada rota passou a contar com
um plano de trabalho exclusivo, elaborado a partir da leitura do
território, envolvendo ações de fortalecimento da governança, desenho
de experiências, criação de identidade e marca, capacitação do
empresariado local, promoção e apoio à comercialização.
“As Novas Rotas Turísticas significam um avanço estratégico para o
turismo em todo o estado e amplia o protagonismo dos pequenos
negócios dessa cadeia, ao promover a diversificação dos produtos,
valorizar identidades locais, além de criar experiências válidas e
autênticas para os visitantes. É uma iniciativa que gera renda, amplia a
competitividade e conecta cultura e empreendedorismo no nosso
estado”, ressalta o presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae
Minas, Marcelo de Souza e Silva.
Rotas lançadas a partir de 2023:
Rota das Artes (Metropolitana de Belo Horizonte)
Rota Cafés do Sul de Minas (Sul e Sudoeste de Minas)
Rota Café do Cerrado Mineiro (Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba)
Rota de Cicloturismo Bahia–Minas (Jequitinhonha / Vale do Mucuri)
Rota do Queijo do Serro (Metropolitana de Belo Horizonte)
Rota Queijo, Café e Cachoeira (Canastra, Oeste de Minas / Sul e Sudoeste de
Minas)
Rotas Experiências Canastreiras (Oeste de Minas / Sul e Sudoeste de Minas)
Rota Vulcânica (Sul e Sudoeste de Minas)
Rota Caparaó Mineiro (Zona da Mata)
Rota Caminho da Agonia (Sul e Sudoeste de Minas)
Rota Caminhos Franciscanos (Vale do Mucuri / Vale do Rio Doce / Zona da
Mata)
Rotas do Cipó (Metropolitana de Belo Horizonte)
Cordilheira do Espinhaço – Do Jequi ao Norte (Norte
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📸Reprodução/Prefeitura Municipal de Betim
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