Comércio aposta em alta nas vendas para o Dia das Mães 2026, aponta pesquisa da Fecomércio MG
O comércio mineiro deve registrar um cenário mais positivo no Dia das Mães deste ano, uma das datas mais relevantes para o varejo. É o que indica levantamento realizado pelo Fecomércio MG, que mostra otimismo entre empresários e expectativa de aumento nas vendas em 2026.
De acordo com a pesquisa, 98,5% dos estabelecimentos comerciais do estado são impactados pela data, considerada a segunda mais importante do calendário varejista, atrás apenas do Natal. Para 56% dos empresários, o desempenho neste ano deve superar o registrado em 2025, impulsionado pelo apelo emocional da data, estratégias promocionais e perspectivas de aquecimento do consumo.
Por outro lado, 24% acreditam que as vendas devem se manter no mesmo nível do ano passado, enquanto 18,6% projetam queda. Entre os fatores que influenciam a visão mais cautelosa estão o baixo desempenho do comércio no primeiro semestre, o comportamento mais prudente dos consumidores, além do cenário econômico e do endividamento das famílias.
Estratégias e comportamento de compra:
Para atrair clientes, os comerciantes devem apostar principalmente em promoções, liquidações e divulgação online. Apesar disso, a contratação de trabalhadores temporários será limitada: apenas 5,2% das empresas pretendem reforçar suas equipes, número ligeiramente inferior ao registrado em 2025.
A maior concentração de vendas deve ocorrer na semana do Dia das Mães, conforme indicam 72,2% dos entrevistados. Outros 21,6% esperam movimento mais intenso já no início de maio.
Entre as formas de pagamento mais utilizadas pelos consumidores estão o Pix (28,5%), o cartão de crédito à vista (28,3%) e o parcelado (27%). Já o valor médio gasto deve ficar entre R$ 70 e R$ 200 para 38,4% dos empresários.
Crescimento das vendas online:
O ambiente digital também segue em expansão: 52,3% das empresas afirmam que irão realizar vendas pela internet. Nesse cenário, o WhatsApp aparece como principal canal, utilizado por 88,5% dos comerciantes, seguido pelo Instagram, com 46,2%.
Segundo a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, o desempenho esperado reflete tanto fatores econômicos quanto comportamentais.
“O Dia das Mães mantém forte apelo emocional, o que sustenta o consumo mesmo diante de um orçamento mais apertado. Ainda assim, o consumidor segue cauteloso, atento aos preços e ao planejamento das compras”, explica.
Metodologia da pesquisa:
O levantamento foi realizado entre os dias 9 e 17 de abril, com 409 empresas de diversas regiões de Minas Gerais. A margem de erro é de 5%, com nível de confiança de 95%.
A Fecomércio MG representa mais de 750 mil empresas do setor de comércio, serviços e turismo em Minas Gerais, além de 54 sindicatos. A entidade também é responsável pela administração do Sesc e do Senac no estado, atuando na defesa dos interesses do setor e no desenvolvimento econômico regional.
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